Përtej çdo parashikimi, pasi ka arkëtuar mbi një miliard dollarë në arkat globale të kinemave, Barbie është në rrugën e duhur për t’u bërë filmi më i suksesshëm i vitit. Filmi me protagoniste aktoren Margot Robbie, e cila interpreton kukullën ikonë që përjeton një krizë ekzistenciale, u pëlqye nga fansat që e kanë quajtur fenomenin “Barbillion”. Dhe i gjithë sekreti duket se fshihet te strategjitë e marketingut, që janë kthyer në objekt studimi për shumë universitete. Po si?

Çdokush mund të jetë një Barbie ose një Ken

Me ardhjen e filmit Barbie në pranverën e këtij viti, bota u “përmbyt” nga posterat e personazheve protagonistë. Shumë njerëz patën mundësinë të vendosnin selfiet e tyre ose ndonjë imazh tjetër në posterat e Barbie dhe Ken. Një mënyrë e zgjuar për të përfshirë njerëzit në shpërndarjen e materialeve të lidhura me Barbie-n krijoi menjëherë një mënyrë që njerëzit të zhvillojnë një lidhje personale me filmin.

Këto elemente të fushatës së marketingut të Barbie-t ishin një mënyrë e jashtëzakonshme për të imituar mënyrën se si fëmijët ndërveprojnë personalisht me kukullat Barbie. Këto foto dalluese i lejuan njerëzit të përhapnin imazhet e Barbie-t në mediat sociale. Ngjyrat blu dhe rozë ishin kudo në mediat sociale në prill 2023, ndërsa kutitë rozë kanë dominuar rrjetet sociale që nga debutimi i parë i Barbie-t. Këto aspekte folën edhe për një pjesë tjetër kyçe të fushatës së marketingut të Barbie-t: ajo nuk u shmang nga elementët që njerëzit i lidhin me Barbie-n.

Barbie femërore, çfarë koncepti

Filmi pati një fushatë marketingu "vajzore" dhe i dha audiencës së të gjitha gjinive një shans për t'u kënaqur me ngjyrat dhe estetikën. Jo vetëm kaq, por u dha njerëzve mundësi të vishen, të dalin në publik me miqtë dhe të ndjehen të sigurt me njëri-tjetrin. Kinematë ishin plot me njerëz që thërrisnin "hi, Barbie", një mënyrë që gratë mund të shprehnin mbështetje për njëra-tjetrën. Filmat që frymëzojnë atë lloj sjelljeje nuk shfaqen çdo ditë.

Përdorimi i ngjyrës rozë ishte i guximshëm

Në një intervistë për Architectural Digest, dizajnerja e produksionit Sarah Greenwood zbuloi se filmi përdori aq shumë rozë për të krijuar Barbieland saqë "botës i mbaroi roza". Regjisorja Greta Gerwig i tha Architectural Digest se donte që Barbieland të ishte "shumë e ndritshme dhe roza të ishte pa limit, thuajse e tepërt.”